Ділова репутація - нематеріальне благо, яку представляють собою оцінку діяльності особи (як фізичної, так і юридичної) з точки зору його ділових якостей. Ділова репутація організації - це різниця між поточною ціною організації та вартості її з бухгалтерського балансу.

Поняття ділової репутації у російській діловій практиці

Ділова репутація являє собою свого роду «добре ім'я» обличчя і враховується в складі його нематеріальних активів поряд з авторськими правами, ноу-хау і торговими марками. Ділова репутація може бути як позитивною, так і негативної. Позитивна ділова репутація пов'язана з позитивним ставленням контрагентів до її власникові, з довірою до нього та впевненістю у позитивному результаті співпраці. Негативна ділова репутація показує нестабільність положення її власника в економічному обороті, недовіра до нього з боку контрагентів.

Ділова репутація може оцінюватися як якісними, так і кількісними показниками. Як приклад кількісного показника можна назвати вартісну оцінку ділової репутації, використовувану в російській економічній практиці при бухгалтерському обліку нематеріальних активів: Вартість ділової репутації визначається як різниця між купівельною ціною, що сплачується продавцю при придбанні підприємства як майнового комплексу (в цілому або його частини), і сумою всіх активів і зобов'язань з бухгалтерського балансу на дату його покупки (придбання), т. н. гудвіл (поняття використовується в зарубіжній діловій практиці).

Гудвіл (англ. Goodwill) - економічний термін, використовуваний в бухобліку, торговельних операціях для відображення ринкової вартості компанії без урахування вартості активів і пасивів. Він відноситься до нематеріальних активів. Відбиває довірче відношення до компанії, до бренду, ділову репутацію. При оцінці або продажу компанії може створювати велику (наднормативну) прибуток, ніж ринкова оцінка всіх активів за вирахуванням боргових зобов'язань.

Гудвіл - це така сукупність факторів ділової репутації, репутації доброго імені фірми (бренду), вигідності місця розташування, впізнаваності торгової марки та інших, не ідентифікованих окремо від фірми, Яка дозволяє зробити висновок про майбутнє перевищенні прибутковості даної фірми порівняно з середньою прибутковістю аналогічних фірм.

Гудвіл (вартість ділової репутації) дорівнює покупної вартості компанії мінус справедлива ринкова вартість чистих активів (вартість всіх її активів і зобов'язань по бухгалтерському балансу).

Передача гудвілу означає передачу прав на фірму і її ділові зв'язки при продажу торговельного підприємства (наприклад, передача інфраструктури та інформації про клієнтів).